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마케팅관리론

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  • 강의교수
    한규철
    수강료
    150,000원69,000원 (54%↓)
    학점
    3학점
    신청기간
    2024.12.16 ~ 2025.04.30
    학습기간
    2025.05.01 ~ 2025.08.13
    관련전공
    (전공필수) / 경영학(전공선택)

강좌소개

과목명 마케팅관리론
교수명 한규철
교수 연락처 1899-5662
이메일 help@kystudy.co.kr
년도/차시 2025년 1-6차
학습기간 2025년 05월 01일 ~ 2025년 08월 13일
강의시간 15주
학점 3
평가구분 상대평가
수강대상 강의실 및 주요 수업방법 <수강대상>
-고등학교 졸업 이상의 학력자

<주요 수업 방법>
-원격강의
수업개요
기업에서 마케팅은 고객의 욕구를 파악하고, 이를 토대로 고객들에게 보다 높은 가치를 제공함으로써 수익 달성을 그 목표로 하고 있다. 본 과목은 마케팅과 관련된 개념 및 원리를 중심으로 오늘날 급변하는 마케팅환경에 보다 효과적으로 대응할 수 있는 마케팅 전략수립의 틀을 제공하고, 시장의 흐름을 창의적으로 볼 수 있는 안목을 키우는 데 그 목적이 있다. 이를 위해 마케팅의 기본개념을 공부하고, STP 전략의 실행인 4p전략을 보다 구체적으로 학습한다. 또한 사례학습과 발표, 시뮬레이션 게임을 활용해 현실에 적용해본다. 본 과목을 통해 마케팅 관리자가 되어 고객과의 거래관계에서 자신의 이익극대화를 위해 마케팅 요소를 어떻게 효율적으로 사용할 수 있는지를 배우는 등 마케팅 능력을 함양할 수 있다.
수업목표
● 마케팅의 정의를 시대의 흐름과 환경에 적합한 의미로 파악하여 나만의 마케팅(My Marketing) 개념을 정의할 수 있다.
● 경쟁사를 이기는 마케팅전략과 마케팅 전술의 실천적인 방안을 디자인하여 제시할 수 있다.
● 마케팅의 기초 이론들을 자기 주도적으로 학습하여 변화하는 마케팅 환경에 적합하도록 적용할 수 있다.
● 마케팅 전략의 상위 전략인 STP와 하위 마케팅 전술인 마케팅 믹스들 간의 연계성 및 마케팅 믹스들 간의 관련성을 도출하여 마케팅 실행을 위한 전략적 계획을 디자인 할 수 있다.
● 마케팅에 대한 종합적인 관점에서 대표적인 국내외 마케팅 전략을 살펴보고, 마케팅 원리와 실행 간의 연계성과 차이를 증명할 수 있다.
주요 학사일정
중간고사 2025년 6월 20일~2025년 6월 24일
기말고사 2025년 8월 8일~2025년 8월 12일
과제 2025년 6월 26일~2025년 7월 23일
토론 2025년 5월 15일~2025년 5월 28일
쪽지(OX퀴즈) 2025년 6월 5일~2025년 6월 11일
중간고사 성적공개 및 이의신청 2025년 6월 28일~2025년 6월 30일
기말고사 성적공개 및 이의신청 2025년 8월 23일~2025년 8월 25일
최종 성적공개 2025년 8월 23일~2025년 8월 25일
평가기준
중간
고사		 기말
고사		 과제 토론 퀴즈 출석 기타 계
25% 25% 15% 10% 5% 15% 5% 100%

출석률80%, 상대평가 (중간고사와 기말고사 모두 미응시 시 미수료)

특이사항

교재

  • 교재없음

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